】世界杯不僅是一場(chǎng)足球盛會(huì )，更是各運動(dòng)服飾品牌爭奇斗艷的競技場(chǎng)。今年巴西世界杯，阿迪達斯（Adidas）和耐克（Nike）繼續PK，而彪馬（Puma）的加入，則讓本就火藥味很濃的競爭更加激烈。 首先從球衣?tīng)帄Z賽來(lái)看，本次巴西世界杯，耐克首次超越阿迪達斯，為包括巴西隊在內的10支參賽球隊提供球衣。耐克為球星們提供的球衣不僅采用了高科技性能創(chuàng )新幫助球員保持干爽，例如激光切割透氣及網(wǎng)格設計和NikeDri-FIT科技，還特別在環(huán)保方面下功夫。據悉，一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。不僅如此，耐克還為球員在賽事期間的不同時(shí)刻準備了系列產(chǎn)品，特別貼心。被冠以“球員旅程”的系列產(chǎn)品，包括球員在熱身、奏國歌、比賽訓練、媒體見(jiàn)面、旅行以及在訓練營(yíng)休整的不同時(shí)刻穿著(zhù)的服裝。
阿迪達斯則贊助了包括西班牙隊、阿根廷隊等在內的9支球隊。全新的隊服運用了adizero技術(shù)，生產(chǎn)出更輕盈、更舒適的比賽隊服，使球員們在賽場(chǎng)上的表現更迅捷，發(fā)揮更自如，這是阿迪達斯有史以來(lái)制造的重量最輕的足球裝備。阿迪達斯還推出了世界首創(chuàng )的adiPower預冷背心和護袖，來(lái)為球員們護航。
彪馬方面今年贊助了包括意大利隊在內的8支國家隊的新款戰袍征戰。這些球衣均采用PUMA最新的創(chuàng )新科技―PWRACTV，據稱(chēng)，這是目前業(yè)界首款的同時(shí)采用透氣膠帶和緊身技術(shù)的球衣，該技術(shù)將有助于球員展現自身的力量，并提升他們綠茵戰場(chǎng)上的表現。
除了球衣之外，球鞋成了眾品牌另一塊競相爭奪的戰場(chǎng)。阿迪達斯特別推出“斗戰圣靴”系列（BattlePack），耐克則推出新款戰靴Magista助陣世界杯。據體育營(yíng)銷(xiāo)調查公司Repucom日前發(fā)布的世界足壇十大最具市場(chǎng)價(jià)值的球星排行，有6人與耐克簽約，3人屬于阿迪達斯陣營(yíng)。
相比之下，國內運動(dòng)品牌則悄然轉換了傳統的贊助式的營(yíng)銷(xiāo)方式，而是通過(guò)推球迷文化衫、贊助校園足球賽、開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)等造勢活動(dòng)從而競爭世界杯的“外圍賽”。
相關(guān)公開(kāi)資料顯示，安踏通過(guò)休閑T恤和休閑鞋的組合來(lái)切入廣大的普通球迷群體，同時(shí)也嘗試性地推出了專(zhuān)業(yè)訓練足球套裝，推廣產(chǎn)品的科技體驗。特步的世界杯營(yíng)銷(xiāo)，則將目光放在了年輕群體上，將足球收縮到校園足球，通過(guò)打造一場(chǎng)校園足球的狂歡PARTY，讓中國的廣大球迷特別是校園人群在世界杯狂歡起來(lái)。匹克方面則計劃通過(guò)贊助央視出鏡記者穿匹克服裝的方式來(lái)增加曝光度。有消息稱(chēng)，361度準備到巴西設倉儲中心，打算將國內生產(chǎn)的鞋服產(chǎn)品賣(mài)給巴西人。
此外，記者還了解到，作為世界杯消費的“主戰場(chǎng)”，各大商場(chǎng)的運動(dòng)品牌專(zhuān)柜早已將世界杯國家隊球衣、球鞋等運動(dòng)裝備擺在了最顯眼的位置，部分品牌還針對部分舊款產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。
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