【慧聰絲印特印網(wǎng)報道】一、國家產(chǎn)業(yè)政策支持

    雖然我國是一個(gè)服裝大國，但一直以來(lái)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，附加值低。因此，我國相繼出臺了一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持政策，如《關(guān)于加快紡織行業(yè)結構調整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級若干意見(jiàn)的通知》、《紡織工業(yè)調整和振興規劃》、《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設的指導意見(jiàn)》等，積極推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)結構的升級調整，特別是自主品牌建設方面，是國家產(chǎn)業(yè)政策扶持的重點(diǎn)。

    二、品牌服裝的市場(chǎng)需求持續快速增長(cháng)

    隨著(zhù)我國人均GDP超過(guò)3,000美元，居民消費開(kāi)始進(jìn)入快速增長(cháng)和結構升級階段，品牌服裝也將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)需求。根據Wind資訊統計，2004年至2012年，我國限額以上批發(fā)零售企業(yè)服裝零售額保持20%以上的速度增長(cháng)，呈現快速增長(cháng)態(tài)勢。我國中產(chǎn)階級及富裕消費者預計將由2010年的1.5億人增長(cháng)至2020年的4億人。消費升級和中產(chǎn)階層的擴容將帶動(dòng)品牌服裝的需求持續增長(cháng)。

    三、品牌消費逐漸成為服裝消費的主流

    傳統的服裝消費更多地關(guān)注商品的使用價(jià)值，強調保暖、遮蓋、耐穿等因素。

    隨著(zhù)居民可支配收入的增長(cháng)和居民消費的不斷升級，居民對服裝的消費理念也正在發(fā)生變化，服裝消費更加強調服裝的舒適性、個(gè)性化、時(shí)尚化、文化內涵等因素。居民從購買(mǎi)標準統一的服飾逐步轉變?yōu)檫x擇符合自身經(jīng)濟基礎、身份地位、性格特點(diǎn)和審美的服裝品牌，服裝消費觀(guān)念的轉變強化了居民對品牌服飾的消費需求，提高了對高檔品牌服飾的需求。

    隨著(zhù)女性就業(yè)人數的增加和受教育程度的提高，女性的消費能力和消費品位也不斷提高，而女性消費者對個(gè)性化、時(shí)尚化的品牌消費需求比男性更大，因此，在消費升級和服裝消費觀(guān)念轉變的背景下，高檔品牌女裝將獲得快速發(fā)展的機遇。

責任編輯：劉清萍

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