| 中國紡織服裝靠創(chuàng )新定制展風(fēng)采 |
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在不久前結束的第12屆巴黎展上,記者看到“中國軍團”正大展風(fēng)采,一批中國紡織服裝企業(yè)帶來(lái)了全新的定制模式,讓業(yè)界眼前一亮。國內紡織服裝企業(yè)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,希望能夠抓住難得的復蘇契機,以新的消費思路和創(chuàng )新產(chǎn)品進(jìn)一步開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)。
大數據融入服裝定制
不同于以往業(yè)界對于定制的傳統理解,這些企業(yè)所帶來(lái)的定制,在聚焦版型工藝的基礎之上,將信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)融入定制服務(wù)中?！巴ㄟ^(guò)對人體身材尺寸的數據采集、線(xiàn)上下單、線(xiàn)下完整的供應鏈加工生產(chǎn)體系的結合模式,一件西裝成衣從定制到交貨最快能在7天內完成?！睂幉ㄣ懤史b有限公司總經(jīng)理盛武斌告訴記者,這種定制模式既區別于傳統的定制加工生產(chǎn),又利用了大數據的存儲和計算等先進(jìn)的IT信息技術(shù),極大程度突出了滿(mǎn)足當前消費市場(chǎng)對個(gè)性化、穿著(zhù)舒適合體、快交貨服裝的需求特點(diǎn)。
就銘朗的定制服務(wù)而言,不論國內還是國外消費者,都可以通過(guò)專(zhuān)門(mén)的軟件系統,輸入體型等數據,選擇面料、款型,手寫(xiě)個(gè)性化的簽名。盛武斌說(shuō):“這種模式既區別于‘小作坊式’的傳統定制,能保證一定的產(chǎn)品數量和快捷的交貨速度;又區別于工業(yè)化大生產(chǎn)的成衣,保留了高級定制的個(gè)性化特點(diǎn)?！?br /> “目前,消費者分化以及消費者收入水平和價(jià)值取向出現差別導致消費者需求出現差異,而定制正迎合了人們追求品質(zhì)和個(gè)性的心理,是真正的個(gè)性化消費?！敝袊鴩H貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )副會(huì )長(cháng)林云峰道出了時(shí)下消費市場(chǎng)的趨勢,而銘朗公司正是由于對消費市場(chǎng)定位準確,才成功實(shí)現了從代加工(OEM)到設計加工(ODM)再到創(chuàng )立自主品牌(OBM)的轉變。
林云峰告訴經(jīng)濟日報記者,服裝定制現已成為業(yè)界“大佬”們競相追逐的目標。一些國內知名品牌服裝企業(yè)紛紛聚焦定制業(yè)務(wù),云定制、C2B、C2M等成為坊間熱詞?！耙郧鄭u紅領(lǐng)集團為例,他們用10余年時(shí)間耗資數億元研發(fā)出一套全球唯一的男士正裝定制領(lǐng)域的大型供應商平臺--RCMTM西裝高級定制供應商平臺?！绷衷品逭f(shuō),“我們去參觀(guān)紅領(lǐng)集團定制服裝生產(chǎn)線(xiàn)時(shí)看見(jiàn),一條正裝生產(chǎn)線(xiàn)上,吊掛的不是人們通常在西服生產(chǎn)線(xiàn)上見(jiàn)的一件件樣式、規格相同的服裝,而是每一件規格、樣式均不相同的個(gè)性服裝,紅領(lǐng)用工業(yè)化的手段實(shí)現了個(gè)性化的制作?！?br /> 朗迪公司總經(jīng)理韓沈軍也認為,今后,小批量、多品種才是終極出路。
內需市場(chǎng)擁有無(wú)窮潛力
外貿品牌轉戰內需市場(chǎng)
在巴黎展上,歐洲知名的Texworld服裝面料展也同期同地舉辦,隨處可見(jiàn)中國參展企業(yè)和華人參觀(guān)者的身影。據主辦方介紹,此次參展的中國企業(yè)有近200家。此次參展的也有一批以專(zhuān)做外貿起家的企業(yè),將眼光放在了國內市場(chǎng)。
“目前,中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的70%仍是為內需服務(wù)。隨著(zhù)國人生活水平的不斷提高和中產(chǎn)階級數量、消費潛力及市場(chǎng)的不斷提升,中國企業(yè)對于品牌轉型和進(jìn)一步開(kāi)拓國內市場(chǎng)的意識已經(jīng)形成,并且已經(jīng)在實(shí)踐中進(jìn)行探索?！绷衷品逭f(shuō),立足于設計,著(zhù)重于創(chuàng )新,相信有很多國內紡織服裝企業(yè)已經(jīng)意識到其重要性。面對內需市場(chǎng)的無(wú)窮潛力,很多外貿企業(yè)已躍躍欲試,寧波楚雅服飾有限公司就是其中之一。
“創(chuàng )新設計是我們的立足之本,我們不希望只讓客戶(hù)看見(jiàn)我們可以生產(chǎn)滿(mǎn)足他們需求的產(chǎn)品,而是通過(guò)我們的設計,為客戶(hù)提供比他們想到的更多的選擇?！睂幉ǔ殴究偨?jīng)理周輝明告訴記者,楚雅已經(jīng)實(shí)現了從機械化生產(chǎn)到手工制作,從加工制造到創(chuàng )建品牌,從單一品種到全品類(lèi)的轉變?！俺拍壳皳碛幸粋€(gè)高級定制品牌NIKKY,我們希望與中國品牌一起努力,打造稱(chēng)為頂尖的國際化品牌,打破洋品牌在中國市場(chǎng)的霸權地位?！?br /> 周輝明已經(jīng)有了清晰的思路?！拔覀內ツ瓿跻言诤贾莸狞S龍飯店開(kāi)設第一家店,目前在杭州、寧波、嘉興、成都、西安都擁有了門(mén)店,近兩年將加大力度逐步在全國鋪開(kāi)?！贝送?周輝明還打算和一些國際大牌跨界合作,逐步擴大品牌的影響力。
面臨來(lái)自亞洲其他國家的競爭
服裝產(chǎn)品趨向全覆蓋
受多種因素影響,今年以來(lái)歐美經(jīng)濟回暖加速,國際市場(chǎng)改善,帶動(dòng)了我國進(jìn)出口份額的增長(cháng)。據海關(guān)總署發(fā)布的數據顯示,今年1至7月,紡織品服裝累計出口1628.2億美元,增長(cháng)5.2%,其中紡織品出口634億美元,增長(cháng)4.4%,服裝出口994.2億美元,增長(cháng)5.6%。歐盟、美國、東盟等市場(chǎng)出口額都有所上漲,市場(chǎng)總體處于溫和復蘇階段。但與此同時(shí),中國紡織產(chǎn)業(yè)也正面臨著(zhù)來(lái)自亞洲其他國家企業(yè)的競爭。
“競爭的壓力一直存在,但是中國紡織服裝業(yè)的當務(wù)之急不是去奪回失去的低端消費市場(chǎng),而是通過(guò)努力去爭取更高端的市場(chǎng)?！绷衷品甯嬖V記者,“面對競爭壓力和成本提升的壓力,中國紡織服裝企業(yè)應該通過(guò)多購置功能更全面、自動(dòng)化程度更高、更節省人力的設備;提高差異化和功能性面料新技術(shù)的采用;不斷提升研發(fā)設計水平;和國外研發(fā)機構合作提升競爭力等方式積極應對。同時(shí),在面對客戶(hù)時(shí),服裝產(chǎn)品趨向全覆蓋也會(huì )增加優(yōu)勢?！?br /> 本屆展會(huì )上,記者看到展場(chǎng)中展品種類(lèi)豐富,除了晚裝、正裝、休閑裝、牛仔等種類(lèi)之外,還有泳裝、領(lǐng)帶、手套、圍巾及箱包等服裝大類(lèi)。產(chǎn)品展會(huì )合作方法蘭克福法國公司總裁麥尚朋告訴經(jīng)濟日報記者,巴黎展是世界上唯一一個(gè)創(chuàng )立了圍巾紗巾環(huán)節的展會(huì )?！白?007年誕生以來(lái),隨著(zhù)行業(yè)形勢和行業(yè)需求的變化而不斷求變,巴黎展已經(jīng)成長(cháng)為歐洲對中國參展商開(kāi)放的規模最大、專(zhuān)業(yè)化程度最高的服裝類(lèi)采購展覽會(huì )。轉型后的巴黎展最大程度地突出了產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接的優(yōu)勢,為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務(wù)。同時(shí)為包括中國參展商在內的全球紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)新的商機?！绷衷品逭f(shuō)。 |
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