近幾年，紡織服裝業(yè)一直被冠以“史上最難期”的名頭。由于生產(chǎn)大于需求，服裝業(yè)之前簡(jiǎn)單粗放的外延擴張模式遭遇嚴重挑戰，在由體育品牌掀起的全國閉店潮后，省內一些商務(wù)休閑服裝也紛紛停止了依靠城市綜合體以及商場(chǎng)擴張的腳步，開(kāi)始重新審視產(chǎn)品本身與客戶(hù)定位。

    近幾年的城市綜合體在全國商業(yè)版圖上的發(fā)展可稱(chēng)得上波瀾壯闊。與此同時(shí)，一些服裝品牌也把自己的擴張藍圖寄予在了某些華而不實(shí)的城市綜合體上。近日，希努爾男裝股份有限公司副總經(jīng)理宮丹丹接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“希努爾男裝在今年以來(lái)的業(yè)績(jì)下滑，與緊跟商場(chǎng)擴張而采取的盲目開(kāi)店不無(wú)關(guān)系。”

    記者注意到，希努爾男裝在其今年三季報中是這樣描述虧損原因的。“營(yíng)業(yè)利潤比去年同期減少167.33%，主要是受終端消費持續不景氣，公司團體定制業(yè)務(wù)和加盟店銷(xiāo)售減少，公司新增加的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )終端培育期延長(cháng)，導致銷(xiāo)售收入增速放緩所致。”

    與之相伴隨的窘境是，希努爾也毫不例外地加入到了服裝企業(yè)的關(guān)店大潮中。據統計，截至2014年6月30日，希努爾在全國擁有145家直營(yíng)店和506家特許加盟店，總數比2013年底減少了46家。對此，宮丹丹也表示，“近段時(shí)間關(guān)閉了很多無(wú)效店，特別是在一些大型購物中心與商場(chǎng)中的店面。”

    對希努爾這樣的大型上市服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，宮丹丹認為，“跟風(fēng)新商場(chǎng)盲目擴張帶給服裝企業(yè)的傷害是超過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的。因為我們發(fā)現，涉水電子商務(wù)并沒(méi)有使我們的營(yíng)業(yè)額和利潤出現大幅提升。”所以，即使韓都衣舍在今年雙十一期間創(chuàng )造了服裝類(lèi)銷(xiāo)售第一的成績(jì)，但在剛剛結束的2014年山東省服裝行業(yè)年會(huì )上，有專(zhuān)家表示，O2O模式在服裝行業(yè)上的局限性使它更偏向于中低端市場(chǎng)。這也為服裝企業(yè)在當下的市場(chǎng)競爭中提供了新的發(fā)展方向。“未來(lái)希努爾會(huì )將重心向產(chǎn)品本身轉移。良好的質(zhì)量會(huì )使公司產(chǎn)品獲得國內外消費者的認同。”宮丹丹說(shuō)。

    可喜的是，在服裝企業(yè)急剎車(chē)的先鋒軍體育品牌身上，已經(jīng)出現了業(yè)績(jì)回暖的態(tài)勢?？v觀(guān)今年體育品牌半年報中披露的凈利潤可以看到，包括安踏、361度以及匹克在內，凈利潤增長(cháng)幅度都在28%以上。361度在今年第三季度財務(wù)報表中表示，公司業(yè)務(wù)在上半年延續增長(cháng)趨勢。2015年春夏訂貨會(huì )接得訂單總金額較去年增長(cháng)11%，貨品平均售價(jià)和訂貨量均有所上升。而安踏也表示，憑借本集團品牌價(jià)值、零售商的盈利能力及他們的營(yíng)運效益正不斷改善，于2014年9月結束的2015年第二季度訂貨會(huì )的訂單金額保持正增長(cháng)。

    對于包括希努爾在內的省內企業(yè)來(lái)說(shuō)，一則好消息是，山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉建國日前表示，山東省紡織服裝企業(yè)的經(jīng)濟效益在今年年末呈現出微弱回升態(tài)勢。據統計，1―10月，全省規模以上服裝企業(yè)累計實(shí)現利稅176.58億元，同比增11.59%；其中利潤總額111.34億元，同比增7.07%。