個(gè)性化多樣化消費時(shí)代的來(lái)臨，為中國的設計師品牌帶來(lái)了巨大機遇。時(shí)尚消費、品質(zhì)消費將引領(lǐng)和推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的轉型升級向更高層次和更大空間邁進(jìn)，與消費者體驗、個(gè)性化設計、柔性制造等相關(guān)領(lǐng)域將加速發(fā)展。

　　服裝產(chǎn)業(yè)鏈重構進(jìn)行時(shí) 柔性制造成就“快時(shí)尚”

　　近日，2015中國國際麻紡博覽會(huì )在江西新余市舉行。本屆博覽會(huì )以“生態(tài)江西 時(shí)尚麻藝”為主題，吸引來(lái)自新疆、河北、浙江等10余個(gè)省份及日本、韓國、埃及等國的麻紡企業(yè)參展。

　　隨著(zhù)模仿型消費基本結束，多元化、個(gè)性化消費需求漸漸成為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主流。當前服裝產(chǎn)業(yè)鏈上消費者、生產(chǎn)者和市場(chǎng)的關(guān)系正在重構，消費者占主導地位的特點(diǎn)日趨明確。服裝企業(yè)只有順應消費變革趨勢，抓住消費者的核心需求，不斷提升消費者的體驗感受，才能走得更好更遠

　　國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導意見(jiàn)》中明確提出，以傳統消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費，特別是服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時(shí)尚消費、品質(zhì)消費、農村消費等重點(diǎn)領(lǐng)域快速發(fā)展，將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎設施和公共服務(wù)投資迅速成長(cháng)，拓展未來(lái)發(fā)展新空間。

　　“隨著(zhù)模仿型排浪式消費階段的基本結束，個(gè)性化多樣化消費漸成主流，特別是年輕一代更加偏好體現個(gè)性特征的時(shí)尚品牌商品和服務(wù)。”中國服裝設計師協(xié)會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)、中國國際時(shí)裝周組委會(huì )副主席張慶輝近日接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，時(shí)尚消費、品質(zhì)消費將引領(lǐng)和推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的轉型升級向更高層次和更大空間邁進(jìn)，與消費者體驗、個(gè)性化設計、柔性制造等相關(guān)領(lǐng)域將加速發(fā)展。

　　設計師品牌順應新需求

　　在2016春夏系列中國國際時(shí)裝周上，71場(chǎng)設計師品牌時(shí)裝發(fā)布會(huì )依次上演。精彩紛呈的時(shí)裝盛宴傳遞出明確的行業(yè)信號——創(chuàng )意自我、風(fēng)格迥異的設計師品牌正在迎接個(gè)性化多樣化的消費者需求。

　　“我喜歡我自在的樣子”是清一品牌創(chuàng )始人鄭清兒發(fā)布會(huì )的設計主題，她從中式審美出發(fā)，純棉材質(zhì)的長(cháng)衫裙裝廓形寬松、舒適優(yōu)雅。GIOIA PAN品牌設計總監潘怡良延續傳統精致的手工織品技術(shù)，多款少量，強調為消費者提供高級量身定制的個(gè)性化設計。

　　“個(gè)性化多樣化消費時(shí)代的來(lái)臨，為中國的設計師品牌帶來(lái)了巨大機遇。在服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級過(guò)程中，我們應該更加有效地利用設計的力量，來(lái)提升產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的附加值。”張慶輝說(shuō)，只有這樣，服裝行業(yè)才能符合生活方式消費變化帶來(lái)的新需求，才能健康持續發(fā)展。

　　從本屆時(shí)裝周上也可以看到，不論是資深設計師還是新生代設計師，在時(shí)裝設計創(chuàng )新的道路上，已經(jīng)把視野擴展到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上。設計師們不單是以色彩、面料、造型、紋樣、搭配作為設計的重心，而且開(kāi)始關(guān)注纖維材料的創(chuàng )新應用、染色的環(huán)保節能等。

　　“成長(cháng)于這個(gè)日新月異時(shí)代的年輕設計師們，將通過(guò)他們與時(shí)代合拍的設計節奏，為中國的服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增添更加精彩的內容。”張慶輝說(shuō)。

　　柔性制造成就“快時(shí)尚”

　　近幾年，國際國內服裝市場(chǎng)整體減速放緩，但快時(shí)尚品牌卻逆勢上行，在H&M、ZARA和優(yōu)衣庫等國際知名快時(shí)尚品牌的帶領(lǐng)下，國內快時(shí)尚品牌也開(kāi)始突圍發(fā)力。

　　“厭倦雷同追求個(gè)性的服裝消費理念，越來(lái)越成主流。”一位服裝業(yè)內人士說(shuō)，快時(shí)尚品牌的快速反應機制正好滿(mǎn)足了當前消費者的這種需求。

　　當然，快時(shí)尚成功的背后是“小批量、多品種、快交貨”的按需生產(chǎn)、靈活高效的柔性生產(chǎn)制造模式的創(chuàng )新。以網(wǎng)店韓都衣舍為例，其獨創(chuàng )了基于互聯(lián)網(wǎng)的“單品全程運營(yíng)體系”。在這個(gè)體系里，員工2到3人組成小組，每個(gè)小組都是獨立的利潤中心，自主全程運營(yíng)一個(gè)品牌單品。公司根據業(yè)績(jì)完成率、毛利率、庫存周轉率等制定“業(yè)績(jì)提成公式”，業(yè)績(jì)達不到要求的小組自然淘汰重新組合。

　　“公司管理層的作用就是制定規定，讓這些小組之間形成良好的競爭局面，以確保整個(gè)體系順利運營(yíng)。”韓都衣舍副總經(jīng)理賈鵬說(shuō)，韓都小組已從最初40個(gè)裂變成280個(gè)，保證了線(xiàn)上店鋪每周上新速度，全年上新可達30000款。

　　目前，柔性制造模式在服裝行業(yè)已被普遍認可，更加智能化的服裝柔性生產(chǎn)系統，不僅能降低生產(chǎn)成本，也能滿(mǎn)足個(gè)性化的消費需求。

　　渠道融合提升消費體驗

　　近日，互聯(lián)網(wǎng)知名女裝品牌茵曼與上海零售巨頭新世界百貨達成合作，“茵曼 百貨”的O2O模式將入駐新世界旗下各大百貨旗艦，實(shí)現客流、商品流和消費體驗的貫通。

　　業(yè)內人士認為，這種將線(xiàn)上購買(mǎi)與線(xiàn)下體驗合二為一的體驗式購物，在電商購物模式上融合了線(xiàn)下視覺(jué)、觸感和試衣的體驗環(huán)節，又在常規購物中增加了線(xiàn)上付款、快遞到家的便捷功能，很好地滿(mǎn)足了不同人群的各種消費需求。

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