耐克的龍頭地位將不再局限于運動(dòng)服飾領(lǐng)域。在《福布斯》日前公布的2016年全球最具價(jià)值品牌排行榜中，耐克擊敗路易威登、ZARA、阿迪達斯等各類(lèi)服飾品牌，成為最具價(jià)值的服裝品牌。 中研網(wǎng)訊： 耐克的龍頭地位將不再局限于運動(dòng)服飾領(lǐng)域。在《福布斯》日前公布的2016年全球最具價(jià)值品牌排行榜中，耐克擊敗路易威登、ZARA、阿迪達斯等各類(lèi)服飾品牌，成為最具價(jià)值的服裝品牌。這意味著(zhù)，即便在奢侈品、快時(shí)尚等領(lǐng)域，耐克已然算得上是服飾行業(yè)的全球老大。
根據排行榜信息顯示，耐克以275億美元的品牌價(jià)值位于排行榜第18位，在服裝領(lǐng)域中排行第一;緊隨其后的是奢侈品品牌路易威登，品牌價(jià)值達273億美元;快時(shí)尚品牌H&M品牌價(jià)值為159億美元，在整體榜單中排第33位。對比來(lái)看，一直以運動(dòng)服飾為主的耐克在品牌價(jià)值上已經(jīng)能與奢侈品巨頭一較高下，并遠遠超越了眾多快時(shí)尚品牌。同樣是運動(dòng)品牌的阿迪達斯和UnderArmour則失色很多，前者以70億美元的品牌價(jià)值位于總排行榜第90位，后者并未進(jìn)入榜單前100名。
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耐克此次能超越路易威登等一眾奢侈品品牌，離不開(kāi)自身的規模積累，也與當前的經(jīng)濟環(huán)境有關(guān)。在服裝行業(yè)專(zhuān)家、獨立服裝師馬崗看來(lái)，相較于阿迪達斯等品牌，耐克本身具有規模優(yōu)勢，在運動(dòng)服飾領(lǐng)域一直居于龍頭地位。同時(shí)，與奢侈品品牌相比，運動(dòng)服飾的受眾面更為寬泛。近年正處于全球經(jīng)濟調整節點(diǎn)，奢侈品下滑明顯，運動(dòng)風(fēng)潮興起，社會(huì )的目光更多聚焦于大眾品牌，這也是耐克此次能夠一舉超越路易威登的原因之一。
據了解，福布斯品牌價(jià)值排行榜是以品牌近三年的利潤為基礎，綜合行業(yè)影響力、平均市場(chǎng)盈利率等因素換算出品牌價(jià)值。根據耐克2016財年三季報顯示，耐克在報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)收入80.3億美元，同比增長(cháng)7.6%;凈利潤同比增長(cháng)20.1%至9.5億美元;大中華區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)27%至9.82億美元。耐克方面表示，三季度的業(yè)績(jì)利好主要得益于跑鞋、籃球鞋及運動(dòng)服裝等需求強勁。
運動(dòng)風(fēng)潮帶來(lái)的產(chǎn)品暢銷(xiāo)并不能長(cháng)久地留住用戶(hù)，要真正贏(yíng)得消費者的認可，還要激發(fā)品牌的內在價(jià)值。明星式營(yíng)銷(xiāo)是耐克的拿手好戲，如科比、詹姆斯等頂級球星都是其簽約合作伙伴。在賽事贊助方面，耐克通過(guò)競標成為2016年里約熱內盧奧運會(huì )體育用品類(lèi)官方合作伙伴;與德甲沃爾夫斯堡簽訂九年合約，為其贊助球隊隊服及各種運動(dòng)裝備。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書(shū)長(cháng)郭斌表示，對運動(dòng)明星和賽事的贊助將有助于品牌在曝光度、美譽(yù)度、用戶(hù)忠誠度等全方面的提升。 |
