近年來(lái)我國戶(hù)外運動(dòng)用品消費非?；鸨?，雖然在大家的印象中，戶(hù)外店的消費者一般是男性，但其實(shí)女性消費者還是挺多的，但根據各零售終端和商家的數據顯示，女性在戶(hù)外運動(dòng)用品的消費占比中呈大幅上升趨勢!

　　隨著(zhù)女性消費市場(chǎng)快速增長(cháng)，戶(hù)外運動(dòng)品牌廠(chǎng)商也更加注重女性消費者的需求，分析其消費特點(diǎn)及消費趨勢，通過(guò)改善產(chǎn)品的功能、外觀(guān)和戶(hù)外運動(dòng)項目的設置與服務(wù)水平及方式等，來(lái)吸引更多的女性消費者。有業(yè)內人士對10余家門(mén)店的銷(xiāo)售數據進(jìn)行調查統計，深入分析女性對戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品的需求及要求，研究后我們發(fā)現女性戶(hù)外運動(dòng)用品消費存在以下幾種特點(diǎn)及趨勢：

　　1、中青年女性為主要消費群體。

　　戶(hù)外運動(dòng)消費群體的年齡段主要集中在21-40歲，占調查人數的67.1%，其中31-40歲的“70后”“80后”所占比例最高;其次是41-50歲，占調查人數的18.49%;20歲以下人群，占調查人數的13.7%。在女性戶(hù)外消費群體中，以中青年女性為主。這些人具有一定的消費能力和生活追求，更多可能是年輕白領(lǐng)、年輕媽媽或者是40歲左右跟朋友或丈夫一起鍛煉的中年婦女。

　　2、大眾化戶(hù)外用品消費為主流

　　專(zhuān)業(yè)化的工具類(lèi)增長(cháng)比較平緩。服裝、背包、鞋子、帳篷等大眾化的戶(hù)外用品占據主體地位。據了解，還是跑步、登山、旅行類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)的多。

　　3、女性愛(ài)上戶(hù)外運動(dòng)的原因

　　女性將戶(hù)外活動(dòng)和運動(dòng)視為一種社交活動(dòng)，她們享受與朋友一起戶(hù)外的自由感受。而且，女性通常會(huì )將鍛煉身體和體育運動(dòng)變成大型社交聯(lián)誼的一部分。隨著(zhù)女性對健身和運動(dòng)充滿(mǎn)熱情，女性消費者也正在尋找那些既能最大限度提升運動(dòng)表現又能在其他社交活動(dòng)中穿戴的健身產(chǎn)品和服裝。

　　女性戶(hù)外用品消費呈增長(cháng)趨勢，女性戶(hù)外是一塊待挖掘的市場(chǎng)，女性運動(dòng)消費群體不斷壯大，戶(hù)外店是否迎合需求做出改變?

　　目前女性戶(hù)外占據戶(hù)外市場(chǎng)的一席重要之地。女性消費者比例呈現向上的曲線(xiàn)，女性消費者的比重不斷增加，尤其是收入層次較高的女性。而考慮到她們的消費習慣以及生活方式的形成，女性戶(hù)外市場(chǎng)未來(lái)將會(huì )有更多增長(cháng)空間。目前不同地區女性戶(hù)外消費有所差別，沿海城市增幅較大，內陸變化不大。

　　當今，戶(hù)外運動(dòng)已不再是人們強身健體的方式，更是一種家庭或朋友間聚會(huì )的新方式。除了女性中已經(jīng)熱門(mén)的跑步、登山、徒步這些戶(hù)外活動(dòng)，露營(yíng)、近郊燒烤跟攀巖也越來(lái)越受女性的歡迎，小巧的野營(yíng)帳篷、炊具、裝飾品、燒烤類(lèi)的烤爐及配件、防潮墊等將成為女性戶(hù)外消費的新熱點(diǎn)。

　　據業(yè)內人士講，男性的市場(chǎng)相對已經(jīng)趨于飽和，也比較成熟，女性市場(chǎng)有待發(fā)展起來(lái)，面前男女消費者比例大致達到6：4。

　　與男性注重功能性，不在乎價(jià)格不同，女性在購買(mǎi)戶(hù)外產(chǎn)品的數量比較多，重視顏色、款式搭配等外部形象，選擇的產(chǎn)品單價(jià)會(huì )低一點(diǎn)，對價(jià)格比較敏感。

　　從最初的功能滿(mǎn)足向功能滿(mǎn)足與流行時(shí)尚均衡發(fā)展，尤其是在戶(hù)外服裝的設計、款式、品位、科技含量更多地注入了時(shí)尚元素。甚至一些圍巾、手套、背包等非主流用品也大量地融入了時(shí)尚元素的設計，戶(hù)外用品已經(jīng)在全國上下吹起了一股時(shí)尚風(fēng)。

　　現在戶(hù)外店男性產(chǎn)品還比較多，以男性消費為主。不過(guò)女性消費有增長(cháng)的趨勢，為迎合女性需求，也會(huì )更重視衣服款式、顏色的選擇，衣服顏色也越來(lái)越豐富。

　　一些品牌更是認為目前女性消費者有超過(guò)男性的趨勢，女性消費者比男性還要多。女性購買(mǎi)的數量多，重視顏色、款式搭配，選擇的產(chǎn)品單價(jià)會(huì )低一點(diǎn)。男性可能一個(gè)顏色就好了，但注重功能性，購買(mǎi)產(chǎn)品的價(jià)格比較高。”

　　另外一塊不可忽略的市場(chǎng)就是跑步群體，跑步的基數很大，隨著(zhù)跑團跑步運動(dòng)越來(lái)越流行，最近消費也多了起來(lái)。女性跑友也是越來(lái)越多，目前雖然以跑步為主。但熱衷跑步的消費人群未來(lái)會(huì )向綜合戶(hù)外發(fā)展，登山、露營(yíng)等也會(huì )發(fā)展起來(lái)。

　　而且女性生理結構異于男性，在極限戶(hù)外運動(dòng)的艱苦條件下，更加依賴(lài)于運動(dòng)裝備。女性戶(hù)外消費者在挑選裝備時(shí)會(huì )考慮款式、色彩。此外，女性性格相比于男性會(huì )更細膩，在用品的準備上會(huì )更細致具體化，再加上女性生理結構異于男性，在極限戶(hù)外運動(dòng)的艱苦條件下，更加依賴(lài)于運動(dòng)裝備，對羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及裝備的輕便程度等有更多的要求。女性參與戶(hù)外運動(dòng)尤其要注意根據自身的身體狀況參加合適的戶(hù)外活動(dòng)。

　　目前很多戶(hù)外店陳列更多還是功能分，今后可以嘗試考慮按女性、男性、兒童三大類(lèi)進(jìn)行店面產(chǎn)品擺設，規劃出專(zhuān)門(mén)的女子戶(hù)外用品區域，提升女性顧客的消費體驗，可能會(huì )取得不錯的效果。

　　相對于國外戶(hù)外運動(dòng)的大眾化和普遍化，我國戶(hù)外運動(dòng)起步還比較晚，現在戶(hù)外運動(dòng)還沒(méi)有完全熱起來(lái)。但不可否認的是，隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展人們生活方式及生活追求的改變，再加上我國豐富的戶(hù)外資源，戶(hù)外運動(dòng)將逐步走向大眾化，對戶(hù)外用品產(chǎn)生極大的需求，戶(hù)外的消費的潛力將被完全釋放出來(lái)，特別是女性，作為購物的主體及購買(mǎi)的主力軍，女性運動(dòng)消費不可忽視。

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